Osnaživanje autohtonih zajednica kroz turizam

Diljem svijeta širi se ponuda originalnih iskustava u kojima sudjeluje domorodačko stanovništvo. Za posjetitelje Novog Zelanda dugo je prilika da svjedoče haki (maorskom ceremonijalnom plesu) zajedno s ledenjacima, gejzirima i drugim prirodnim ljepotama, bila dio privlačnosti ove zemlje.

Međutim, umjesto da samo uživaju u kulturnom spektaklu na putu do Fiordlanda, putnici se sve češće zadržavaju dulje i idu dalje, tražeći sveobuhvatnije načine za upoznavanje s autohtonim nasljeđem zemlje; sve su traženija duboka, transformativna iskustva. Više se ne radi samo o svjedočenju nadaleko poznatoj ceremoniji, nego o razumijevanju značenja i priča koje stoje iza nje.

Ovo se ne događa samo na Novom Zelandu, već u cijelom svijetu, jer sve više putnika želi iskusiti čuda planeta kroz ljude i tradiciju, piše Michael Harmon za New York Times.

Rast turizma autohtonih zajednica

Svjetsko vijeće za putovanja i turizam (World Travel and Tourism Council – WTTC) na Globalnom summitu održanom u Perthu u Zapadnoj Australiji, objavilo je izvješće naziva “Podrška globalnom turizmu autohtonih zajednica”, koje ukazuje da će ovaj vid turizma doprinijeti svjetskom gospodarstvu do 2034. godine sa 100 milijardi dolara, istovremeno potičući očuvanje kulture i osnaživanje zajednica.

“Autohtoni turizam nije samo predstavljanje bogate kulturne tradicije, već i osnaživanje zajednica, stvaranje održivih radnih mjesta i osiguravanje da domorodačko stanovništvo ima kontrolu nad svojim pričama i gospodarskom budućnošću”, poručila je na summitu predsjednica i izvršna direktorica WTTC-a Julia Simpson.

“Ovo izvješće pokazuje golemi potencijal turizma autohtonih zajednica za poticanje gospodarskog rasta, osobito u udaljenim regijama, uz istovremeno očuvanje neprocjenjive kulturne baštine. Kako globalna potražnja za autentičnim iskustvima nastavlja rasti, ključno je da podupiremo domorodačka poduzeća i osiguravamo im pristup resursima i financiranju potrebnim za napredak”, dodala je.

Izvješće pokazuje koliko je autohtoni turizam važan u očuvanju kulturne baštine. Narod Sámi, koji živi na sjeveru Europe, razvio je primjerice certifikacijske oznake kako bi zaštitio svoju tradiciju.

Sve veći broj posjetitelja njihove domovine Sápmi – koja se proteže preko Norveške, Švedske, Finske i Rusije te uključuje popularna odredišta poput Laponije – omogućuje gospodarski potencijal. Međutim, često sami članovi zajednice od turizma ne ostvaruju dobrobit.

Certifikati kvalitete

Turizam uvelike utječe na domorodački način života – vožnja psećim saonicama, naprimjer, ometa uzgoj sobova čime se Sámi bave. Osim toga, loši akteri u turizmu također zadiru u domorodačke poduzetnike koji posjetiocima žele ispričati svoju autentičnu priču.

Putnici su ipak sve upućeniji, uglavnom zahvaljujući smjernicama kao što su ‘Sámi Parliament of Finland’s Responsible Visitors’ Guidance to Sámi Culture and Sámi Homeland in Finland’, objavljenima 2022. Smjernice potiču turiste na poštivanje domorodačkog stanovništva. Jedan od načina primjene smjernica traženje je dopuštenja prije fotografiranja ili izbjegavanje približavanja sobovima.

Loša je vijest, s druge strane, da je povećana svijest o turističkom iskorištavanju Sámija neke posjetitelje odvratila od posjećivanja regije. Ovaj se problem ne događa samo ovdje, turisti diljem svijeta dugo su bili prepušteni sami sebi kako bi utvrdili autentičnost iskustava koja se promiču kao autohtona.

Suočeni s raznolikošću izraza, posjetiteljima je ponekad teško prepoznati originalni proizvod, kao i koje su tvrtke uistinu u vlasništvu ili pod upravom domorodačkog stanovništva.

Na nacionalnim razinama postoje certifikati kvalitete specifični za autohtono stanovništvo. Primjer je australski program ”Poštivanje naše kulture”, uglavnom usmjeren na reguliranje poslovanja pružatelja turističkih usluga koji nisu autohtoni. Pojavljuje se, međutim, novi pristup koji (umjesto da nadzire loše aktere) ima za cilj slaviti autohtone poduzetnike koji nude istinska kulturna iskustva.

Primjer Kanade

Kanadsko udruženje turizma domorodačkog stanovništva (ITAC) pokrenulo je 2021. oznaku ”Original Original”, kako bi putnicima diljem zemlje pomoglo prepoznati turistička iskustva vođena starosjediocima. Certifikat označava proizvode i usluge – od tura promatranja divljih životinja, do vinarija i hotela – koje zadovoljavaju niz različitih kriterija.

Jedan od njih je uključivanje najmanje 51 posto domorodačkog stanovništva u vlasništvo te poslovanje koje prihvaća vrijednosti starosjedilačkog turizma. U godinama prije no što je oznaka pokrenuta, domorodački turizam u Kanadi doživljavao je brzi rast, povećavši se za 23,2 posto između 2014. i 2017. godine, prema ITAC-u.

No, ovo je dovelo do stvaranja prostora za ljude koji to pokušavaju iskoristiti i reći: Pa, ja ću dodati totem na svoj teren za golf, ili ću se predstaviti kao domorodac. Oznaka Original Original sprječava da se takve stvari događaju, potvrđujući posjetitelju kako je tvrtka provjerena i pruža autohtoni doživljaj.

Za razliku od slučaja Sápmi, ITAC nije pronašao adekvatan već postojeći sustav certificiranja na koji bi se mogao osloniti, ništa drugo ovog kalibra na nacionalnoj razini ne postoji. ITAC ipak može pomoći u stvaranju modela za autohtone turističke poduzetnike diljem svijeta.

Prilagodba drugim zemljama

Osnova programa pruža prostor pružatelju usluga da ispriča svoju priču unutar vlastitih standarda pa se može vrlo lako prilagoditi drugim državama. ITAC pregovara s voditeljima autohtonog turizma širom svijeta o implementaciji oblika oznake Original Original. Njihov međunarodni konzultant sa sjedištem u Čileu kaže da brend “ima potencijala postati međunarodni i promijeniti turističku industriju”.

U Čileu je Nacionalna udruga autohtonog turizma (ANTI) pokrenula Sello de Turismo Indígena, marku autohtonog turizma nastalu iz projekta koji su vodili istraživači s Pontificia Universidad Católica de Chile. Projekt je još uvijek u ranoj fazi razvoja. Original Original ostaje mjerilo jer ide mnogo dalje. Uzima u obzir spremnost na tržišne uvjete vezane s autentičnošću i kvalitetom.

Zanimljiv slučaj je i peruanski inovativni robot Kipi koji pomaže u očuvanju ugroženih jezika kao što je Kukama, koji govori samo 2000 ljudi.

Značajno je i da su zemlje poput Australije i SAD-a uključile domorodačka iskustva u nacionalni turistički marketing. Više od 1,4 milijuna međunarodnih posjetitelja Australije sudjelovalo je u iskustvima autohtonog turizma u 2019. što predstavlja rast od šest posto od 2010. u odnosu na prethodnu godinu.

Važan aspekt održivog turizma

Turizam temeljen na zajednici (community based tourism – CBT) vrsta je turizma usmjerenog na aktivno uključivanje i sudjelovanje lokalnih zajednica u planiranju, razvoju i upravljanju turističkim aktivnostima. Cilj turizma utemeljenog u zajednici je osnaživanje zajednica, promicanje održivog razvoja i stvaranje gospodarskih prilika uz očuvanje i slavljenje kulturne i prirodne baštine regije.

Ova vrsta turizma putnicima pruža stvarni uvid u život lokalnog stanovništva i osigurava da iskustvo putovanja na domaće ljude ne utječe negativno. Autohtone zajednice, štoviše, pozivaju posjetitelje da dožive njihove običaje, okuse hranu, stil života i skup vjerovanja.

Izvješće koje je objavila tvrtka za istraživanje tržišta Allied Market Research naziva ‘Turističko tržište temeljeno na zajednici’ predviđa kako će tržište ovog vida turizma – koje je 2022. procijenjeno na 575,9 milijardi američkih dolara – do 2032. porasti na 2.136,8 milijardi dolara, bilježeći ukupnu godišnju stopu rasta od 14,1 posto u razdoblju od 2023. do 2032.

Turizam temeljen na zajednici bitan je čimbenik održivog turizma koji integrira lokalne zajednice u svaki aspekt turističkog iskustva. Prioritet mu je očuvanje kulturne baštine, zaštita okoliša i osnaživanje lokalnog stanovništva, dok posjetiteljima nudi autentična i impresivna kulturna iskustva.

Cilj je stvoriti obostrano korisnu situaciju u kojoj gosti stječu obogaćujuća iskustva, a lokalne zajednice napreduju i ekonomski i kulturalno. WTTC podupire napore domorodačkih naroda u oblikovanju njihovih turističkih narativa i osiguravanju da domorodački turizam ostane uspješna, samoodrživa industrija od koje svi imaju koristi.(HINA AUTOR:Blanka Kufner FOTO:Canva)