Crni petak: Američka groznica, europski trend i hrvatska stvarnost

Crni petak je zapravo veliki komercijalni događaj koji potječe iz Sjedinjenih Država. Održava se dan nakon Dana zahvalnosti, koji se obilježava svake godine četvrtog četvrtka u studenom. Crni petak je dan poznat po velikim popustima i prodajama, te označava početak sezone blagdanske kupovine.

Crni petak, s iznimno visokom potrošnjom, prerastao je u globalni fenomen kapitalizma koji nadilazi običnu kupnju i simbolizira početak blagdanske sezone. Očekuje se da će atraktivne ponude u trgovinama i na internetu učiniti ovaj dan ključnim maloprodajnim događajem. Crni petak koji je običan dobro osmišljen marketinški potez trgovaca u Sjedinjenim Državama za 2024. godinu zakazan je za 29. studenoga, dok je Dan zahvalnosti dan ranije, 28. studenoga.

Godine 1961., trgovci u gradu pokušali su promijeniti negativnu percepciju izraza “Crni petak” u pozitivniju varijantu “Veliki petak“. Međutim, ovaj pokušaj rebrandinga nije zaživio. Tijekom osamdesetih godina prošlog stoljeća, “Crni petak” je evoluirao i dobio novu konotaciju. Postao je poznat kao dan kada trgovci zabilježe toliko velike prodaje da se njihovi godišnji prihodi pomaknu s gubitka na profit, odnosno brojke salda iz “crvenog” u “crno“. Ovaj dan simbolizira početak božićne kupovne sezone u kojoj trgovci često ostvaruju značajan dio svojih godišnjih prihoda.

U 2024. godini Crni petak održat će se 29. studenog. Nakon njega slijedi Cyber ponedjeljak, još jedan veliki dan kupovine poznat po online ponudama. Iako idejno petak kao petak traje jedan dan u Sjedinjenim Državama možete očekivati da će većina trgovaca nuditi ponude najmanje četiri dana, pozivajući se na sam Crni petak, zatim će raditi tijekom vikenda i završavati na Cyber ponedjeljak, koji pada 2. prosinca ove godine. Vrijedno je napomenuti da će mnoge ponude prema najavama kako bi kupci bili u što većoj neizvjesnosti završiti kada artikala više kao nema na zalihama. Naravno psihološki trik da bi nečeg jeftinog moglo nestati uvijek upali iako su često zalihe dostatne.

Crni petak, dan nakon Dana zahvalnosti u SAD-u, postao je globalni fenomen shoppinga, no njegova se manifestacija razlikuje diljem svijeta.

SAD: Ekstremni popusti i shopping groznica

U SAD-u, Crni petak je gotovo nacionalni praznik. Trgovine otvaraju vrata u sitne noćne sate, nudeći drastične popuste, često i do 80%. Gužve su neizbježne, a prizori stampeda i borbe za posljednji televizor na sniženju nisu rijetkost. Online trgovine također bilježe rekordnu prodaju. Crni petak u SAD-u je iskustvo visokog adrenalina, gdje se kupci bore za najbolje ponude.

Europa: Uspon online shoppinga i umjereniji pristup

U Europi je Crni petak nešto mirniji. Iako su popusti značajni, vrlo rijetko dosežu američke razmjere. Online kupovina je u porastu, s mnogim trgovinama koje nude ekskluzivne online ponude. Ipak, većina Europljana i dalje preferira tradicionalni shopping u fizičkim trgovinama. Crni petak u Europi je prilika za uštedu, ali bez ekstremne shopping groznice karakteristične za SAD.

Hrvatska: Raste popularnost, ali s oprezom

U Hrvatskoj je Crni petak relativno nov fenomen, ali svake godine raste njegova popularnost iako su kupci itekako svjesni da to “nema veze” s Crnim petkom kao u Sjedinjenim Državama. Trgovine nude nazovimo popuste na širok asortiman proizvoda, a online trgovine se aktivno uključuju kao s posebnim ponudama. Ipak, hrvatski potrošači su oprezniji od onih u SADu. Mnogi su svjesni da neki trgovci “napuhuju” cijene prije Crnog petka kako bi stvorili iluziju većih popusta. Stoga je važno usporediti cijene i istražiti prije nego što se upustite u shopping groznicu. Osim toga ni popusti nisu baš popusti kao kod trgovaca “preko velike bare”.

Crni petak dakle može biti odlična prilika za uštedu, ali važno je biti informiran i pripremljen. Pametnim shoppingom možete iskoristiti najbolje ponude i izbjeći zamke ovog globalnog fenomena.