Zmaj.info
Europska unija pokrenula je novi ciklus programa informiranja i promocije poljoprivredno‑prehrambenih proizvoda za 2026. godinu, s ukupno dostupnih 100 milijuna eura za jednostavne programe te dodatnih 60 milijuna za zajedničke projekte. Cilj je ojačati konkurentnost europskih proizvoda i povećati njihovu vidljivost na domaćem i globalnom tržištu.
Naglasak na kvaliteti, održivosti i europskoj tradiciji
Programi su usmjereni na edukaciju potrošača o visokim standardima europske proizvodnje – od ekološkog uzgoja i održive poljoprivrede do dobrobiti životinja. Posebno se ističu proizvodi s oznakama izvornosti (ZOI), zemljopisnog podrijetla (ZOZP) i zajamčeno tradicionalnog specijaliteta (ZTS), kao i nacionalna oznaka Dokazana kvaliteta.
Ove oznake predstavljaju ključne alate za jačanje prepoznatljivosti europske prehrambene baštine, a EU želi dodatno potaknuti njihovu prisutnost na tržištima trećih zemalja.
Tko se može prijaviti?
U fokusu su i proizvodi koji nose prestižne oznake izvornosti (ZOI), zemljopisnog podrijetla (ZOZP) ili zajamčeno tradicionalnih specijaliteta (ZTS), uključujući i nacionalnu oznaku “dokazana kvaliteta“. Time se želi dodatno istaknuti bogata tradicija i raznolikost europske prehrambene baštine.
Sredstva su raspoređena kroz dvije vrste programa. Takozvani “jednostavni“ programi (SIMPLE), koje pokreću organizacije iz jedne države članice, na raspolaganju imaju 100 milijuna eura, od čega je 42,7 milijuna namijenjeno tržištu EU, a 52,3 milijuna trećim zemljama.
Vodič za izradu programa promocije dostupan je ovdje
Pravo prijave imaju:
- reprezentativne trgovinske i međustrukovne organizacije
- udruženja proizvođača
- tijela s javnim ovlastima u poljoprivrednom sektoru
Da bi organizacija bila smatrana reprezentativnom, mora obuhvaćati najmanje polovicu proizvođača ili volumena proizvodnje u određenom sektoru.
Popis prihvatljivih proizvoda iznimno je širok – od primarnih poljoprivrednih kultura do prerađevina poput čokolade, tjestenine, konditorskih proizvoda, piva, vina i jakih alkoholnih pića s posebnim oznakama.
Vrste programa i dostupna sredstva
EU financiranje podijeljeno je u dvije kategorije:
1. Jednostavni programi (SIMPLE)
- provode ih organizacije iz jedne države članice
- ukupno dostupno: 100 milijuna eura
- 42,7 milijuna namijenjeno je tržištu EU
- 52,3 milijuna tržištima trećih zemalja
2. Zajednički programi (MULTI)
- uključuju organizacije iz više država članica
- raspoloživo: 60 milijuna eura
- naglasak na međunarodnoj suradnji i jačanju zajedničkog europskog brenda
Projekti mogu trajati od jedne do tri godine, a većina sredstava usmjerena je prema tržištima izvan EU, gdje se želi dodatno pozicionirati europska kvaliteta.
Što se financira?
Programi pokrivaju širok spektar promotivnih aktivnosti:
- marketinške kampanje
- nastupi na međunarodnim sajmovima
- degustacije i prezentacije
- poslovni susreti (B2B)
- troškovi osoblja i vanjskih agencija
- putni troškovi i logistika
- revizije i neovisne evaluacije
Ključno je pravilo da se kampanje ne smiju odnositi na pojedinačne komercijalne brendove, već na opće karakteristike i standarde europskih proizvoda.
Prilika za hrvatske proizvođače
Za domaće proizvođače ovo je važan instrument za jačanje tržišne pozicije, osobito u kontekstu povezivanja poljoprivrede s turističkom i gastronomskom ponudom. Hrvatska već ima niz proizvoda s europskim oznakama kvalitete – primjerice Lički krumpir sa Zaštićenom oznakom zemljopisnog podrijetla – što dodatno otvara vrata za međunarodnu promociju.
Rokovi i prijava
Prijave za natječaje AGRIP‑SIMPLE‑2026 i AGRIP‑MULTI‑2026 otvorene su do 23. travnja 2026. putem službenog EU portala za financiranje.
Za dodatna pitanja moguće je kontaktirati Europsku komisiju putem e‑pošte: REA-AGRI-PROMOTION@ec.europa.eu
N. Katić
